Tämä tarkoittaa sitä, että Googlelle, joka on verkon suurin mainostoimisto, alkaa päättää, mitkä mainokset tekevät ja eivät estä selaimessa. Pitäisikö käyttäjät olla tyytyväisiä tähän vai pidättäytyä siitä, mikä Google on?
Jotain, kuten tämä oli välttämätöntä
Google ei estä kaikki mainokset: vain sellaiset sivustot, jotka "käyttäytyvät huonosti." Google ilmoitti, että he estävät kaikki mainokset sivustoissa, joissa on tietty määrä mainoksia, jotka rikkovat sääntöjä Koalition parempia mainoksia varten. Koalitioon kuuluu teknologiayrityksiä kuten Google, Microsoft ja Facebook sekä median järjestöt, kuten The Washington Post ja Reuters. Yhdessä he ovat luoneet luettelon mainostyypeistä, joita he eivät hyväksy. Jokainen, joka käyttää verkkoa säännöllisesti, tunnistaa syylliset: ponnahdusikkunat, automaattiset videomainokset äänellä ja muut estetään:
Google on siis päättänyt pakottaa ongelman.
Chromen työpöydällä ja mobiiliversiolla estetään 15. helmikuuta kaikki mainoksia millä tahansa sivustolla, joka käyttää tällaisia mainoksia. On vaikea liioitella sitä, kuinka tuhoisaa tämä on estetyille sivustoille: Chromen käyttävät yli 60 prosenttia työpöydällä ja mobiilikäyttäjillä. Julkaisijoilla on ollut lähes vuosi varmistaakseen, että heidän sivustonsa sopivat standardiin, ja tämä on heille erittäin vakava motivaatio.
Se on helppo nähdä kehityksen kärjessä. Käyttäjä voi selata verkkoa näkemättä näitä kammottavia mainoksia - joko sivustot päästävät eroon tai estetään. Ilman jonkinlaista väliintuloa tällaiset mainokset muuttuisivat entistä yleisemmiksi, mikä tekisi internetistä huonommin kaikille.
Mutta on myös mahdollinen haittapuoli. Google, maailman suurin mainostoimisto, estää mainoksia hallitsemaan käyttäytymistä sivuilla, joita he eivät omista. Mitä ikinä ajattelet Googlesta, se on paljon valtaa.
Tämä ei ole täysin ennennäkemätön
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun jotain tällaista on tapahtunut. Suuret teknologiayritykset ovat aina muuttaneet selaimia verkon muokkaamiseksi kuvakseen, ja tulokset ovat usein olleet myönteisiä.
Esimerkiksi Apple ei tunnustanut tukevasti Flasha iPhonessa, päätös, joka luultavasti antoi meille HTML5-powered-verkon, jota nautimme tänään. Aikaisemmat ponnahdusikkunoiden esteet, jotka sisältyvät Mozilla Firefoxen ja Internet Exploreriin, epäilemättä satuttivat mediaorganisaatioiden tuloja 2000-luvun alussa, mutta ne myös tekivät webistä paljon vähemmän stressiä käyttää (ponnahdusikkunat ovat paljon harvinaisempia kuin nykyään). Viime aikoina High Sierran seurannan estäminen poistaa evästeet säännöllisesti online-seurannan vähentämiseksi.
Google on myös toiminut aiemmin samantapaisesti. Chrome esimerkiksi estää automaattisesti automaattiset äänimainokset ja on ottanut Flash käyttöön oletusarvoisesti jonkin aikaa.
Chromein tulevan mainosten estotoiminnan on helppo nähdä samoin kuin kaikki nämä muutokset: yksinkertainen muokkaus, jonka avulla he voivat parantaa verkkoa käyttäjille.
Mutta se ei ole ainoa syy, jonka Google tekee.
Markkinavoima herättää
Googlen ohjelmistot ovat ikävästi suosittuja, mutta eivät anna rahaa. Googlella on periaatteessa yksi tulovirta: verkkomainonnan lähes täydellinen hallitseva asema.
Ad blocking -ohjelmistot, kuten Adblock Plus ja uBlock Origin, ovat uhkaavat tuloja. Jokainen käyttäjä, joka asentaa mainosten estotoiminnon, on käyttäjä, joka ei tee rahaa Googlelle, ja mainosten estäminen on tullut paljon yleisempiä pienessä osassa, koska verkkosivustojen mainokset ovat niin ärsyttäviä.
Rikastelemalla sivustoja, jotka käyttävät näitä kauheita mainoksia, Google todennäköisesti toivoo estävän mainosten salpaajien asennuksen käyttäjien vuoroveden. Chromen hallitseva asema antaa Googlelle tämän tehon.
Pitäisikö Google luottaa tämän virran avulla?
Google asettaa ennakkotapauksen tällä muutoksella. Nyt Google päättää, mitkä sivustot tekevät ja eivät saa tuloja Chrome-käyttäjiltä. Chrome estää sen sijaan, että se estää vain tietyt mainokset kaikki mainoksia mihinkään rikkomattomaan sivustoon. Erityinen syy tähän voi olla kuluttajien kannalta hyödyllinen lyhyellä aikavälillä, mutta mitä on tarkoitus estää Google käyttämästä tätä tehoa myöhemmin?
Viimeaikainen Amazon / Google -vastaus streaming-set-top box -laitteissa osoittaa, että Google on halukas hyödyntämään hallitsevia alustoja, jotta voidaan ratkaista tulokset muiden teknologiayritysten kanssa - vaikka kuluttajat olisivat satunnaisia prosessissa. Tuleva Chrome-mainosten salpaaja antaa Googlelle mahdollisuuden hävittää välittömästi kaikki verkkovastaavan tulot.Onko se kauempaa uskoa, että he voisivat käyttää tätä voimaa joissakin tulevissa murheissa?
Se voi kuulostaa hälyttävältä, mutta kannattaa miettiä. Jotain tällaista oli tarpeen. Nämä mainokset oli lopetettava. Mutta mitä ajattelet Googlesta, tämä tarkoittaa, että Googleilla on entistä enemmän valtaa muokata verkkoa kuvassaan. Se, miten tunnet sen, riippuu siitä, kuinka paljon luotat Googlen vanhaan mottona: "Älä ole paha".
Valokuvaus: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
